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ルート周辺の話題

道民御用達コンビニ「セイコーマート」の魅力とは? 北海道を訪れて初めてセイコマを知った方に。

投稿日:2017年6月21日 更新日:

セイコマ

1971年に一号店を開店した日本初のコンビニといえば、道民御用達の「セイコーマート」。
※ 社名を愛称のひとつである「セコマ」に変更しましたが、わたしは「セイコマ」派なので以下「セイコマ」に統一。

北海道に移住する前から毎年訪れ、そのたびにセイコマへの愛を深めていったわたしが、その魅力を語ってみたいと思います。

 

郊外にもあるのがいい

国道脇の郊外にあるセイコマ

国道をツーリングやドライブしていて、疲れや眠気が最高潮に達して「休みた―い!」となったとき、絶妙なタイミングで出現するのがセイコマの看板です。

それはまるで砂漠のオアシス。

都市部に集中している大手コンビニに対し、セイコマは大手が出店しない田舎にもあります。スーパーもない街では、コンビニというより商店のような存在。

調べて納得。セイコマのルーツは酒の卸売業者なんですね。時代の変化にいち早く気づいた創業者が、アメリカで成長していたコンビニに着目。

「これから先、小さな酒屋は生き残れない」と、コンビニなんて言葉がなかった頃に酒屋さん1軒1軒を回って説得したという逸話があります。なかなか理解されず、100店舗になるのに10年かかったとか。

他の大手コンビニが商圏が重なる場所に同じ系列で何店舗も出して共食いしているのに対し、セイコマは仲間同士で競争をさせません。

街を出る直前にポツン、次の街に入る手前にポツン。過当競争を感じさせない出店は北海道の雄大さとリンクして、北海道にセイコマあり!をより強く印象付けます。

 

北海道を拠点にしている

セイコマ 北海道メロンソフト

何が素晴らしいって、成功しても札幌に本社を置いて、北海道に根差しているところです。

2017年4月現在で店舗数は、北海道1,079店、茨城85店、埼玉13店。北海道を代表する優良企業ですが、北海道から出ない。

戦略なんですよ。

同じような戦略で成功しているのは六花亭が有名どころ。「北海道にしかない」「北海道でしか買えない」という希少価値がブランドの価値を高めている好例です。

反対に失敗したのは花畑牧場。大ヒット商品の生キャラメルは当初なかなか手に入らなくて行列ができるほどでしたが、店舗拡大路線をとって「どこでも買える」ようになったら、あっという間に飽きられました。

ちなみに、北海道内ではセイコマはどこにでもあるので希少性はありませんが、飽きられてませんよ。愛されてます。

 

無駄な24時間営業はしない

セイコマ 営業時間

昨今、ようやく24時間営業を廃止する動きが出てきたコンビニ業界。セイコマは昔からやってますって。

大手のコンビ二の画一的で機械的な経営とは違って、地域に合わせた営業時間なのが素晴らしい。

郊外に行けば、朝は5時、6時に店が開き、夜の0時には閉店しています。都市部の街中でも、高齢者が多い地区なら同様。

なんて健全。なんて合理的。

無駄は結局、商品の価格に反映されて消費者がツケを払うことになりますからね。

 

プライベートブランドが充実している

セイコマ 大根の粕漬け

オリジナルの商品が多くて安い。

90歳近いグルメな叔母は、セイコマの大根のカス漬けが大好きです。「大根の品質が良いのよねぇ~」という叔母の言葉通りシャッキシャキ。

すごく安いんですが、安かろう悪かろうじゃありません。製造から流通までセイコマで一貫してやっているからできる価格です。

飲み物なら、なんといってもオリジナルの牛乳でしょう。パックを10枚ためると箱ティッシュ1個と交換してくれるのも嬉しいですね。パックをためてる人には仲間意識を感じます。

オリジナル缶コーヒーも78円。スーパーでもこれくらいの安売りはあるかもしれませんが、コンビニは入ってすぐ買えるという付加価値があります。

もともとの発祥が酒屋なのでオリジナルの酒類が充実。道外から友人がくると「ここはコンビニ? それとも酒屋?」と、その安さと品数に驚きます。

セイコマがオリジナリティに溢れる商品を展開しているのは、他の大手のマネをしないという戦略でもあるそうです。二番煎じはしないってこと。静かに熱いのもいい。

でも、こんなにも魅力に溢れるセイコマが、わたしの家の近所にありません。なんてこった!

そのうち、セイコマ好きが高じてオーナーになっているかもしれません。

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